王利芬女士從央視辭職，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)優(yōu)米網(wǎng)的消息，已經(jīng)成為媒體聚焦的話題。作為媒體名人，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)電視節(jié)目《贏在中國》的主持人，王利芬女士直接殺到創(chuàng)業(yè)一線，并且選擇了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域作為切入點(diǎn)，自然格外引人關(guān)注。  
    
從媒體報(bào)道看，王利芬女士對(duì)于此次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，很坦誠，她說，之前優(yōu)米網(wǎng)定位是銷售知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的C2C平臺(tái)，但是很快發(fā)現(xiàn)不切實(shí)際，上線兩周就下馬了，最后調(diào)整成現(xiàn)在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻模式。筆者比較喜歡王利芬女士的主持風(fēng)格，也比較欽佩她這種敢于放棄優(yōu)越工作毅然開拓新天地的勇氣，但是，作為一個(gè)IT產(chǎn)業(yè)旁觀者，筆者對(duì)于優(yōu)米網(wǎng)的定位并不看好，有幾點(diǎn)建議，寫下來，希望可以對(duì)王利芬女士有所啟發(fā)。  
     
第一點(diǎn)，視頻網(wǎng)站不是一個(gè)特別好的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。做視頻網(wǎng)站是一個(gè)特別燒錢的事，這一點(diǎn)大家都很清楚，而且，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的大格局基本形成，后來者很難實(shí)現(xiàn)突破與超越，不可否認(rèn)，王利芬女士作為央視著名的制片人和主持人，在行業(yè)內(nèi)有一定的資源、人脈優(yōu)勢(shì)，但是，這些優(yōu)勢(shì)無法支撐起一個(gè)視頻網(wǎng)站的未來，所以，筆者對(duì)于王利芬女士選擇視頻網(wǎng)站作為創(chuàng)業(yè)發(fā)力點(diǎn)，不甚看好。當(dāng)然，從有關(guān)報(bào)道看，王利芬并沒有把優(yōu)米網(wǎng)作為一個(gè)單純的網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)，而是強(qiáng)調(diào)立體傳播平臺(tái)，因此，優(yōu)米網(wǎng)看上去更像是一個(gè)媒體制作公司的網(wǎng)絡(luò)窗口，而不是一個(gè)有著清晰商業(yè)模式的視頻網(wǎng)站，根據(jù)王利芬女士的思考，其盈利模式主要是兩個(gè)方面，一是廣告，二是出售節(jié)目版權(quán)，前者是視頻網(wǎng)站的路子，后者則是媒體公司的手法。兩種盈利渠道相比較，筆者認(rèn)為，后者更靠譜些，如同陳魯豫、李靜一樣，成立自己的媒體公司，選取一個(gè)方向，做幾檔節(jié)目，賣給各地電視臺(tái)，已經(jīng)被證明為是切實(shí)可行且行之有效的路徑�；蛟S，也正是基于這種設(shè)想，王利芬女士已經(jīng)把創(chuàng)業(yè)的退路想好了，那就是，如果視頻網(wǎng)站行不通，那么重點(diǎn)方向則是節(jié)目制作銷售，優(yōu)米網(wǎng)不過成為一個(gè)宣傳窗口而已；但是，相信王利芬女士的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，不會(huì)僅僅是做一個(gè)節(jié)目制作公司那么簡(jiǎn)單，她要的是更大層面上成功。  
     
第二點(diǎn)，優(yōu)米網(wǎng)“服務(wù)國家和知識(shí)群體的網(wǎng)絡(luò)電視”的定位需要調(diào)整�；蛟S，王利芬女士希望把優(yōu)米網(wǎng)塑造成一個(gè)智慧和知識(shí)的集散地，但是，筆者的感覺是，這個(gè)“服務(wù)國家和知識(shí)群體”的定位，有些大而不當(dāng)，王利芬女士說：任何做媒體的心里都應(yīng)該想著國家。這話沒有錯(cuò)，作為一個(gè)國民，不僅僅是做媒體，做任何事情都應(yīng)該想著國家，國家利益高于一切，這是我們從小就接受的教育，可是給一個(gè)視頻網(wǎng)站戴上這頂大帽子，有些不協(xié)調(diào)，甚至給人一種刻意迎合主流的感覺；至于知識(shí)群體，王利芬女士的解釋是：一切渴望知識(shí)、向往知識(shí)、已經(jīng)有很多知識(shí)的人。這一人群定位，過于寬泛，而且，就目前優(yōu)米網(wǎng)的主導(dǎo)內(nèi)容看，主要是采訪一些商業(yè)成功人士的成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)者的感悟，以及一些工作、生活困惑方面的專家學(xué)者剖析等等，這和服務(wù)知識(shí)群體這個(gè)概念有關(guān)聯(lián)，但也有錯(cuò)位。筆者認(rèn)為，從優(yōu)米網(wǎng)的這一定位來看，王利芬女士還是沒有走出最初那個(gè)銷售“智慧和經(jīng)驗(yàn)”的C2C平臺(tái)的心理暗示，所以，慣性思維作祟，沒有經(jīng)過審慎的思考，就給優(yōu)米網(wǎng)扣上了一頂高帽子，這說明，對(duì)于優(yōu)米網(wǎng)的真正定位和未來發(fā)展方向，王利芬女士還沒有形成相對(duì)清晰的理念和思路，在經(jīng)歷了一個(gè)失敗的定位之后，沒有能夠沉下去認(rèn)真、縝密的思考，又匆匆忙忙的推出了這個(gè)有些先天不足的優(yōu)米網(wǎng)。王利芬女士的朋友中，雖然有馬云、柳傳志這樣的商界領(lǐng)袖，但是，他們未必能夠潛心思考、研究一下優(yōu)米網(wǎng)，他們更多的是從自己的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，來給出一個(gè)大的趨勢(shì)判斷，但這種判斷對(duì)優(yōu)米網(wǎng)到底有多大的幫助呢？在一個(gè)領(lǐng)域成功的人，未必對(duì)別的領(lǐng)域也能觸類旁通，有些成功是不能復(fù)制的，有些經(jīng)驗(yàn)只能是經(jīng)驗(yàn)而已，因此，這需要王利芬女士在借鑒、汲取的基礎(chǔ)上，有自己的獨(dú)立思考，審慎研判。  
      
第三點(diǎn)，優(yōu)米網(wǎng)不是個(gè)人播客，應(yīng)避免個(gè)人色彩太濃。就優(yōu)米網(wǎng)目前的幾個(gè)欄目來看，感覺上好像是王利芬女士的個(gè)人播客，在路上、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、芬享時(shí)刻，這四個(gè)欄目有著太明顯的個(gè)人烙痕，在路上是王利芬女士主持的一檔節(jié)目，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和《贏在中國》有明顯關(guān)聯(lián)，而芬享時(shí)刻直接借用了王利芬女士名字中的“芬”來命名，看上去似乎很巧妙，很有創(chuàng)意，但實(shí)際上并不合適，因?yàn)椋�王利芬女士的目的是把�?yōu)米網(wǎng)做成一個(gè)公共傳播平臺(tái)，而不僅僅是個(gè)人作品的陳列柜和宣傳櫥窗，如果按照目前的這種思路能夠做成功，那么郭德綱、周立波等人建個(gè)視頻網(wǎng)站，一定能夠包裝上市。所以，筆者認(rèn)為，目前優(yōu)米網(wǎng)的架構(gòu)和定位二者之間是脫節(jié)的，定位很宏大，但產(chǎn)品線則太狹窄，嚴(yán)重不匹配，不是說王利芬女士不可以在優(yōu)米網(wǎng)中推介自己的作品，充分發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)也是創(chuàng)業(yè)成功的重要保障，但是，如果王利芬女士想把優(yōu)米網(wǎng)做成一個(gè)公共傳播平臺(tái)，一個(gè)開放的視頻網(wǎng)站，那么就應(yīng)該按照商業(yè)規(guī)律來思考這個(gè)問題，更大范圍的整合社會(huì)資源。  
     
第四點(diǎn)，成功經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)業(yè)感悟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注力有限。不否認(rèn)，像《贏在中國》這樣的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，在電視媒體上剛剛推出時(shí)，影響很大，關(guān)注者眾多，但是，這類節(jié)目現(xiàn)如今放到網(wǎng)絡(luò)媒體上，吸引力就要相對(duì)弱化，效果大打折扣。原因很簡(jiǎn)單，這類節(jié)目在電視上一般是晚間播放，對(duì)于很多觀眾，特別是有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕觀眾來說，在同一時(shí)段的肥皂劇、偶像劇、娛樂搞笑節(jié)目的對(duì)比之下，選擇收看這類節(jié)目，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、智慧并有所啟發(fā)，相對(duì)而言，更有價(jià)值和意義；但是，由于網(wǎng)絡(luò)視頻是可以隨時(shí)點(diǎn)播的，觀看不受時(shí)間限制，所以不存在同時(shí)段垃圾節(jié)目對(duì)比的問題，選擇面要寬泛的多，而且，上網(wǎng)觀看視頻節(jié)目的，往往更多是收看熱播的電視劇、大片等為主，這也是視頻點(diǎn)播網(wǎng)站比視頻分享網(wǎng)站更有生命力的根源所在；還有就是，目前電視上有關(guān)創(chuàng)業(yè)的節(jié)目，已經(jīng)很多，并且，創(chuàng)業(yè)者的核心競(jìng)爭(zhēng)力也不會(huì)在這類節(jié)目上展示，所以，這類節(jié)目一定程度上已經(jīng)引起了觀眾的審美疲勞，那些作為嘉賓、評(píng)委的企業(yè)家、專家參加這類節(jié)目的興趣也在遞減，王利芬女士短時(shí)間內(nèi)，雖然可以利用以前的人脈資源邀請(qǐng)到商業(yè)領(lǐng)袖、業(yè)界知名人士參見優(yōu)米網(wǎng)的訪談，但是，要持久進(jìn)行下去，恐怕很難；而一旦這類訪談節(jié)目不能持久吸引用戶的興趣，它的廣告價(jià)值自然會(huì)下滑，給這類節(jié)目買單的人也就隨之減少。  
     
鑒于以上四點(diǎn)，筆者有一個(gè)擔(dān)心，如果優(yōu)米網(wǎng)停留在目前這樣一個(gè)定位和架構(gòu)上，恐怕很難承載起王利芬女士的商業(yè)夢(mèng)想，一個(gè)商業(yè)公司不能總是依賴掌門人的知名度和影響力去吸引公眾的關(guān)注和興趣，商業(yè)的就要?dú)w于商業(yè)。所以，筆者認(rèn)為，王利芬女士應(yīng)該就優(yōu)米網(wǎng)的定位、架構(gòu)和產(chǎn)品線，做更全面、深入的思考和研究，敢于自我否定，對(duì)優(yōu)米網(wǎng)做一些更切實(shí)可行的調(diào)整，甚至，可以將目前的優(yōu)米網(wǎng)分成兩個(gè)公司來運(yùn)作，一個(gè)專注于視頻網(wǎng)站，另一個(gè)則是節(jié)目制作公司，這樣分開以后，優(yōu)米網(wǎng)可以慢慢探索，而且，不至于因?yàn)閮?yōu)米網(wǎng)的拖累，影響到了節(jié)目制售這條重要的業(yè)務(wù)線。  
    
另外，筆者認(rèn)為，王利芬女士最初關(guān)于C2C平臺(tái)的想法，反而比目前這樣一個(gè)優(yōu)米網(wǎng)更為可行，只是在具體定位上，沒有選準(zhǔn)突破方向而已，筆者對(duì)于這個(gè)方面，有一些零碎想法，如果王利芬女士感興趣，那么，可以按照優(yōu)米網(wǎng)的時(shí)間拍賣規(guī)則，筆者向王利芬女士定向發(fā)售一個(gè)小時(shí)的交流時(shí)間，對(duì)價(jià)很簡(jiǎn)單，那就是王利芬女士的一個(gè)小時(shí)交流時(shí)間，如果王利芬女士擔(dān)心浪費(fèi)了她個(gè)人的寶貴時(shí)間，那么，可以簽一個(gè)對(duì)賭協(xié)議，引入賠償機(jī)制。

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