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搜索引擎營銷的基本模式
www.traumarad.com    2010-04-19 19:35:33   來源:飛揚動力    瀏覽次數(shù):7184

互聯(lián)網(wǎng)走到今天,已經(jīng)進入了Web 2.0時代,它已經(jīng)影響到了我們生活的各個方面,人與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越來越緊密,其中搜索引擎扮演著一個重要的角色。人們通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎尋找自己需要的信息,搜索引擎已經(jīng)成為人們最常用的信息獲取渠道,以后還將更加普及,正因如此,互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎也更加受到企業(yè)的重視,誰也不想失去這互聯(lián)網(wǎng)時代的先機。于是搜索引擎營銷應(yīng)運而生,下面我們就來探討一下搜索引擎營銷的模式和價值。

互聯(lián)網(wǎng)不斷在發(fā)展,現(xiàn)在的信息是以爆炸式的速度在增長,如何在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)中尋找到自己想要的信息,這就要依靠搜索引擎。它可以為你提供信息導(dǎo)航服務(wù),讓你準(zhǔn)確找到信息。

而所謂搜索引擎營銷(SEM),則是利用用戶使用搜索引擎的這一習(xí)慣,盡量將企業(yè)營銷信息傳達(dá)到用戶手中,搜索引擎的工作原理從本質(zhì)上來說,搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問題。

目前搜索引擎的推廣方式可以分為自然推廣、競價推廣、混合競價推廣

一、自然推廣

自然推廣是指人們可以將要推廣的信息通過網(wǎng)頁等形式發(fā)布到搜索引擎,然后通過正當(dāng)?shù)腟EO(搜索引擎優(yōu)化)技術(shù)使你需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一個理想的排名。這里有必要提一下搜索引擎的收錄原理,搜索引擎都有一個或多個搜索程序—蜘蛛程序,這些“蜘蛛”負(fù)責(zé)檢索互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息,然后收集到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中,進過機器和人工的整理、分類,將有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不盡相同,但是關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重是所有搜索引擎共同的三個算法要素。所以做好自然推廣,肯定要做好SEO,其實SEO工作就是圍繞著關(guān)鍵詞、鏈接、權(quán)重這三個要素來展開。

二、競價排名

自然推廣固然免費,但是自然推廣存在著很多不確定性,雖然SEO可以幫助得到一個好的排名,但是SEO不能保證百分之輩成功,而且SEO不是一個短期就能得到效果的方法。企業(yè)可能等不了這么久的時間,正好競價排名解決了這一問題,所謂“競價排名”就是搜索引擎根據(jù)你出的價格給你相應(yīng)的排名,這樣省去了SEO的工作,企業(yè)很快可以得到一個排名,前提是你需要付費,這里價格成了排名的唯一因素。

三、混合競價方式

搜索引擎在競價排名的基礎(chǔ)上,又推出了“混合競價”方式,即在排序時除了考慮價格方面的因素,還同時考慮點擊率的高低。這種方式不僅可以使得企業(yè)得到好的排名,而且能夠提高網(wǎng)頁匹配度,也提高了用戶的體驗。

以上三種方式是搜索引擎營銷的基本模式,現(xiàn)在來分析一下搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

一.實現(xiàn)精確營銷

有調(diào)查顯示,大部分網(wǎng)站70%以上的流量來自于搜索引擎,搜索引擎可以給企業(yè)網(wǎng)站帶來大量用戶,更重要的是這些用戶都是通過搜索與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的,也就是說這些用戶大部分都是潛在客戶,這就達(dá)到了精確營銷的效果,企業(yè)也能通過搜索引擎放置不同的關(guān)鍵詞來有針對性的尋找潛在客戶。

二、成本較低

相對于傳統(tǒng)營銷方式,搜索引擎營銷成本較低,而且傳播范圍更廣。

搜索引擎日益成為人們的常用信息獲取渠道,同時也為企業(yè)提供了推廣的平臺,是的企業(yè)以較低成本來實現(xiàn)推廣。因此,可以預(yù)見搜索營銷模式仍將不斷發(fā)展,未來肯定還會出現(xiàn)更多的搜索營銷模式。


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