太原飛揚(yáng)動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)logo

致力于企業(yè)品牌

形象建設(shè)和傳播

專注太原網(wǎng)站建設(shè)及推廣    電話:400-850-1200   :94589848    
網(wǎng)站首頁(yè) 關(guān)于我們 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 服務(wù)報(bào)價(jià) 成功案例 新聞資訊 聯(lián)系方式

太原做網(wǎng)站公司就選飛揚(yáng)動(dòng)力

飛揚(yáng)動(dòng)力 推薦文章
· SSH連接、RDP連接和FTP
· 遠(yuǎn)程管理服務(wù)器時(shí),有哪些登錄服
· 某房屋安全檢測(cè)公司的網(wǎng)絡(luò)推廣方
· 山西醫(yī)藥醫(yī)療器械網(wǎng)站備案前置審
· 網(wǎng)站內(nèi)容常見(jiàn)可能違反廣告法的重
· 付費(fèi)電影免費(fèi)看?實(shí)為“山寨網(wǎng)站
太原網(wǎng)站制作首頁(yè) > 新聞中心 > 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
中國(guó)中小企業(yè)博客營(yíng)銷的思考
www.traumarad.com    2010-01-23 14:41:26   來(lái)源:月光博客    瀏覽次數(shù):7117

  隨著Web 2.0概念的不斷發(fā)展,企業(yè)博客和營(yíng)銷的概念及其應(yīng)用在全球范圍內(nèi)受到關(guān)注,成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。雖然很多公司的企業(yè)博客營(yíng)銷僅僅處于摸索階段,但也有不少公司的企業(yè)博客搞的有聲有色,企業(yè)使用博客來(lái)進(jìn)行對(duì)內(nèi)對(duì)外交流溝通,達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系,改善商業(yè)活動(dòng)的效果。在企業(yè)博客如何做到最佳營(yíng)銷的目的上,我這里有一點(diǎn)點(diǎn)思考。

  品牌營(yíng)銷是最終目的嗎?

  目前大部分的企業(yè)博客的目的是本企業(yè)品牌的營(yíng)銷,在形式上,通常是企業(yè)內(nèi)部的公關(guān)或者技術(shù)人員偶爾在上面發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者個(gè)人感想,總體來(lái)說(shuō)是宣傳企業(yè)文化的一種形式,最終目的是為了整個(gè)企業(yè)品牌的營(yíng)銷,只是營(yíng)銷手段更為人性化一些而已。

  但是我覺(jué)得,這種形式的企業(yè)博客不足以達(dá)到博客營(yíng)銷的目的。

  首先,對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這種官方的企業(yè)博客不足以影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,因?yàn)橛脩艨梢赃x擇的產(chǎn)品通常非常多,每個(gè)產(chǎn)品的性能和價(jià)格都有差異,用戶需要的是較為中立的評(píng)測(cè)和客觀的建議,這就使得這種企業(yè)博客在營(yíng)銷的形式上大打折扣了。

  其次,企業(yè)博客的更新需要成本過(guò)高,實(shí)際效益不明顯。如果要在企業(yè)博客上寫出高質(zhì)量的文章,通常需要大量時(shí)間和精力撰寫,普通的市場(chǎng)或公關(guān)人員很難有能力寫出專業(yè)水準(zhǔn)的文章,但專業(yè)人員通常有較多的開(kāi)發(fā)任務(wù),又難有時(shí)間寫文章,這就形成了一個(gè)進(jìn)退兩難的境界。特別是企業(yè)博客的實(shí)際收效并沒(méi)有量化的評(píng)測(cè)指標(biāo),因此通常被當(dāng)作一個(gè)副業(yè),很多企業(yè)并沒(méi)有真正將博客營(yíng)銷納入到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中。

  媒體營(yíng)銷的商業(yè)模式

  因此,我這里提一個(gè)新的企業(yè)營(yíng)銷模式——媒體營(yíng)銷。

  這種企業(yè)博客的目標(biāo)不是為了品牌營(yíng)銷,而是通過(guò)媒體營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)促銷的作用。這種營(yíng)銷的商業(yè)模式對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)更為重要。

  具體的形式是,企業(yè)通過(guò)匿名或者個(gè)人的形式,創(chuàng)建一個(gè)合適的第三方博客環(huán)境,域名為獨(dú)立域名,這個(gè)博客的主題不帶有任何企業(yè)的背景,而是一個(gè)較為廣泛的行業(yè)技術(shù),例如“搜索引擎技術(shù)博客”、“SAAS開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)博客”、“企業(yè)管理軟件博客”等等。

  然后,企業(yè)可以組織公司內(nèi)的骨干或技術(shù)專家,以個(gè)人的身份在這個(gè)博客平臺(tái)發(fā)布一些專業(yè)的行業(yè)技術(shù)文章,博客要在深度上做文章,往專業(yè)化道路發(fā)展,在整個(gè)行業(yè)中挖掘機(jī)會(huì)。為了鼓勵(lì)公司內(nèi)部專家多發(fā)文章,采用合理的激勵(lì)機(jī)制是很有必要的。

  接著,通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段,逐步對(duì)外宣傳這個(gè)中立的行業(yè)博客。目前的互聯(lián)網(wǎng)是“內(nèi)容為王”,當(dāng)一個(gè)行業(yè)博客有大量專家更新,通過(guò)一段時(shí)間的積累,就能在整個(gè)行業(yè)內(nèi)建立起一定的知名度。

  核心目標(biāo)——爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

  企業(yè)博客媒體營(yíng)銷的核心目標(biāo)就是爭(zhēng)奪這個(gè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán),對(duì)于一些傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)效果最佳。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能就沒(méi)什么效果,因?yàn)槟闼龅氖虑,?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在做。

  曾經(jīng)有公司的營(yíng)銷人員問(wèn)我,為什么在Google中搜索“企業(yè)管理軟件”,顯示第一位的是你月光博客的文章,而不是我們公司的主頁(yè),如果顯示公司主頁(yè)的話,那將會(huì)對(duì)公司營(yíng)銷會(huì)帶來(lái)多大好處啊,企業(yè)形象也得到改觀。

  那么,我就有一個(gè)疑問(wèn)了,為什么這么大的一個(gè)行業(yè),沒(méi)有一家公司能專門建立一個(gè)有影響的中立性的行業(yè)博客呢?如果集中一些企業(yè)資源建立一個(gè)中立性的行業(yè)博客,并且能在搜索行業(yè)關(guān)鍵字的時(shí)候得到第一的排名,那對(duì)于爭(zhēng)取行業(yè)話語(yǔ)權(quán)具有相當(dāng)大的作用。

  通過(guò)這種營(yíng)銷方式,可以利用博客這種個(gè)性化的平臺(tái),在行業(yè)中取得互聯(lián)網(wǎng)上的影響力,成為一個(gè)專業(yè)的咨詢和服務(wù)平臺(tái),對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō),能逐步爭(zhēng)取行業(yè)的話語(yǔ)權(quán),蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶群,最終影響用戶來(lái)購(gòu)買自己的產(chǎn)品。這也就是我所說(shuō)的企業(yè)博客媒體營(yíng)銷。

  當(dāng)然,建立這種企業(yè)博客是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,并且短時(shí)間內(nèi)無(wú)法對(duì)博客營(yíng)銷的效果進(jìn)行評(píng)估,需要有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司持之以恒的投入才能獲取到實(shí)際收效,并且很可能具有一定的不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。值得一提的是,這種營(yíng)銷方式和傳統(tǒng)的企業(yè)博客并不沖突,企業(yè)可以同時(shí)建立官方的博客和這種第三方的博客。至于對(duì)博客營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)方法,目前同樣沒(méi)有完整的評(píng)價(jià)模式,不過(guò)可參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其他方法的評(píng)價(jià)方式來(lái)進(jìn)行。


網(wǎng)站建設(shè)成功案例
山西暢翔超工藝技術(shù)有限公司
北京京華盛裝飾中心
萬(wàn)力儀表儀器有限公司
北京學(xué)普思信息科技有限公司
重慶國(guó)特新型節(jié)能建材有限公司
太原網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最近更新
· 太原SEO優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別 · 適合攝影師拍照上傳圖片賺錢的網(wǎng)站有哪些?
· Google SEO還好做嗎? · 企業(yè)網(wǎng)站外鏈怎么發(fā)?
· 最適合小老板轉(zhuǎn)型做短視頻和直播的四大產(chǎn)品類型 · 小企業(yè)網(wǎng)站怎么推廣?
· 網(wǎng)站推廣怎么做才有效:找準(zhǔn)定位、打造差異化產(chǎn)品 · 中小企業(yè)自媒體為何難做 定位不準(zhǔn)期望值過(guò)高
· 現(xiàn)在除了做百度競(jìng)價(jià)還能做什么? · 網(wǎng)站頁(yè)面收錄很多 但沒(méi)有排名是怎么回事?
· SEO優(yōu)化的周期是多長(zhǎng)時(shí)間? · 做推廣都是根據(jù)實(shí)際情況走才是硬道理



關(guān)于我們
飛揚(yáng)動(dòng)力立足山西,面向全國(guó),專注營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)與推廣,以領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)力,打造太原網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)品牌。用良心做好服務(wù),用實(shí)力做好質(zhì)量!
聯(lián)系我們

地址:太原市長(zhǎng)風(fēng)西街62號(hào)長(zhǎng)風(fēng)世紀(jì)廣場(chǎng)C-1603

電話:0351-763 7101

QQ/微信:94589848

E-mail:c141@163.com


掃描二維碼

關(guān)注我們的公眾號(hào)

建站推廣快速了解


建站推廣熱線

133 1343 5212


飛揚(yáng)動(dòng)力提供企業(yè)網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)和維護(hù)推廣等網(wǎng)站相關(guān)服務(wù),通過(guò)網(wǎng)站真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)成交!| 在線留言 | 所有產(chǎn)品 | 主業(yè)務(wù):太原網(wǎng)站建設(shè)/太原網(wǎng)絡(luò)推廣

© 2005-2023 TY3W.COM | 山西美炫互動(dòng)科技有限公司 版權(quán)所有 | 晉ICP備15003960號(hào)-5


日本A级在线视频,亚洲国产午夜精华无码福利,亚洲AV无码一区二区三区秋霞,巨爆乳寡妇中文BD在线观看 AV在线无码永久免费