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百度推廣廣泛匹配定義及使用廣泛匹配的好處
www.traumarad.com    2011-01-11 18:43:56   來源:baidu    瀏覽次數(shù):9266

在網(wǎng)民搜索時,系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞,將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式,來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。

百度推廣為您提供了三種不同的匹配方式,以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例,各種匹配方式下可能對應(yīng)的搜索詞如下所示:

1. 精確匹配——英語培訓(xùn)(與關(guān)鍵詞字面完全相同的搜索詞)

2. 短語匹配——英語培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班(精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語)

3. 廣泛匹配——英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)、英語培訓(xùn)暑期班(精確匹配+完全包含該關(guān)鍵詞的短語+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式)

無論是哪種匹配方式,關(guān)鍵詞都能為您精準(zhǔn)定位有意向的網(wǎng)民,也即您的潛在客戶。特別是借助于廣泛匹配和短語匹配,您可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶,捕捉更多的商機。同時,大量的免費展現(xiàn)也會提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度。此外,由于您無需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式,選擇廣泛的匹配方式可以幫您節(jié)省大量的時間和精力。基于這些優(yōu)勢,廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式,也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。(即廣泛匹配是系統(tǒng)默認(rèn)的關(guān)鍵詞匹配方式,您可以在系統(tǒng)中自行修改,具體請參見怎樣給關(guān)鍵詞設(shè)置各種匹配方式)

在使用短語匹配和廣泛匹配時,您可以通過搜索詞報告,查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞,并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想,那么可以利用否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果,從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶,降低轉(zhuǎn)化成本,提高您的投資回報率。

使用廣泛匹配,當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時,即使您并未提交這些詞,您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會。以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例,在廣泛匹配方式下:

1.可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括:

1)同義近義詞:英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)

2)相關(guān)詞:外語培訓(xùn) 英語暑期培訓(xùn)

3)變體形式(如,加空格、語序顛倒、錯別字等):英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語

4)完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒):英語培訓(xùn)暑期班、哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好

2. 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞:英語歌曲、電腦培訓(xùn)

廣泛匹配可以幫您定位更多潛在客戶,提升品牌知名度,節(jié)省您的時間;谶@些優(yōu)勢,廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式,也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式,參見使用廣泛匹配有什么好處。

在使用廣泛匹配時,您可以通過搜索詞報告(報告-定制報告-搜索詞報告),查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞,并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化,那么可以利用否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果,從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶,降低轉(zhuǎn)化成本,提高您的投資回報率。

網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別,在表達對同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時,他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來,作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來,這就意味著商機的流失。使用廣泛匹配,當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時,即使您并未提交這些詞,您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機會,因此,廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處:

1.定位更多的潛在客戶,捕捉更多的商機

2.獲得更多展現(xiàn)機會,提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度

3.節(jié)省大量的時間和精力,無需提交所有可能的搜索詞,不必?fù)?dān)心漏掉哪些關(guān)鍵詞

基于這些優(yōu)勢,廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式,也是系統(tǒng)自動為您選擇的匹配方式。

在使用廣泛匹配時,您可以通過搜索詞報告,查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞,并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化,那么可以利用否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果,從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶,降低轉(zhuǎn)化成本,提高您的投資回報率。


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