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馬云撤掉衛(wèi)哲的秘密 為3.15提前公關?
www.traumarad.com    2011-02-27 18:43:55   來源:飛揚動力    瀏覽次數(shù):7855

  2阿里巴巴CEO衛(wèi)哲、COO李旭輝引咎辭職,這一消息來得太突然了;ヂ(lián)網(wǎng)大佬們聊起了阿里巴巴的人事變動。太原做網(wǎng)站的公司飛揚動力認為,馬云干掉衛(wèi)哲或許是為今年的3.15提前公關。

  
每年3.15,央視晚會總會曝光一些信譽不大好的企業(yè)。去年的央視3.15晚會上,惠普被推到了輿論的風口浪尖,惠普的品牌和聲譽大打折扣,其市場份額也下滑。對于很多企業(yè)來說,央視的3.15無疑是一個惡夢。一旦被央視3.15曝光,企業(yè)會蒙受巨大的損失。一直被業(yè)內稱為公關高手的馬云,肯定不希望自己的企業(yè)被央視3.15曝光,提前公關亦是情理之中的事情。更何況,去年我們已經(jīng)見識到了馬云出色的公關手腕。

  
去年,假貨橫行的淘寶被各大媒體口誅筆伐,淘寶的聲譽受損。當時,很多業(yè)內人士一致認為,2010年的央視3.15晚會上,淘寶肯定會曝光。然而,在央視3.15晚會開演之后,眾多業(yè)內人士大跌眼鏡,惠普上榜,淘寶安然無恙。據(jù)小道消息稱,馬云向央視投了上千萬的廣告費。央視上淘寶的的廣告,驗證了這一小道消息。

  
毫無疑問,2010年馬云用巨額廣告費化解了3.15曝光危機。今年,馬云旗下的阿里巴巴集團危機重重。從大的環(huán)境可以看出,今年的團購和網(wǎng)購環(huán)境很亂,極有可能被央視3.15曝光,尤其是團購。公告顯示,阿里巴巴已經(jīng)清退了1107名涉嫌詐騙的“中國供應商”客戶,并關閉其店鋪。事實上,阿里巴巴中國供應商的欺詐問題已經(jīng)相當嚴重,此前也被一些媒體曝光過。

  
馬云深知,存在詐騙現(xiàn)象的中國供應商已經(jīng)面臨被央視3.15晚會曝光的風險,并想法公關。去年,馬云投了巨額廣告費公關,化解了淘寶的危機。今年3.15前夕,馬云干掉衛(wèi)哲,絕對是在為3.15提前公關?纯瘩R云那煽情的講話,還有喊出的“基于對客戶第一的使命感,和阿里人為了組織健康的責任感”口號,不是公關,是什么?

  
稍微有點企業(yè)管理常識的人都非常清楚,中國供應商出現(xiàn)詐騙絕不是衛(wèi)哲一人之過,這是市場大環(huán)境所致。把衛(wèi)哲辭職,說成引咎辭職,這種手法很高明。這樣一來,央視3.15晚會曝光阿里巴巴似乎已經(jīng)沒有理由了,因為馬云已經(jīng)干掉衛(wèi)哲向用戶謝罪了!這一招可謂是高明。

  
盡管央視3.15晚會還未開幕,綜合各種情況來看,筆者認為阿里巴巴肯定不會被曝光。去年3.15時,馬云高調為淘寶公關,今年馬云又在為阿里巴巴公關。看來,馬云的公關手腕不是蓋的。

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