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從阿里巴巴營銷工具方面看如何做網(wǎng)絡(luò)推廣
www.traumarad.com    2013-10-19 16:58:37   來源:飛揚動力-chinaz    瀏覽次數(shù):8292

阿里巴巴作為國內(nèi)第一大B2B網(wǎng)站,以及馬云的魅力吸引了大量用戶。但有很多用戶在問:在阿里巴巴做營銷,到底是付費好還是免費好?我相信這個問題,也是許許多多的網(wǎng)商疑惑的問題。在回答這個問題之前,首先要弄清楚,我們可以利用阿里巴巴上哪些工具來做營銷。

阿里巴巴提供給我們的營銷工具主要是以下7個:

1、旺鋪(分普通旺鋪和誠信通旺鋪)

2、博客http://blog.china.alibaba.com/

3、論壇http://club.china.alibaba.com/

4、商圈http://quan.china.alibaba.com/

5、生意經(jīng)http://baike.china.alibaba.com/

6、視頻http://video.china.alibaba.com/

7、阿里旺旺(聊天軟件)

其中,只有誠信通旺鋪需要付費3688元每年(當(dāng)然,阿里付費的增值服務(wù)還有很多,比如網(wǎng)銷寶、標(biāo)王等等,這些都是從誠信通衍生出來的付費服務(wù),都是必須在開通誠信通的前提下才有資格去繼續(xù)付費使用)。其他6個工具,都是免費的。

我們還要弄清楚,這7個工具各自起到什么營銷作用:

1、旺鋪

無論是普通旺鋪,還是誠信通旺鋪,它首先是一個產(chǎn)品信息的展示平臺,相當(dāng)于企業(yè)的獨立官方網(wǎng)站。

阿里巴巴有一個自己的網(wǎng)內(nèi)搜索引擎,客戶通常是通過這個網(wǎng)內(nèi)搜索引擎,來搜索他們想要的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。這樣一來,如果你的旺鋪上的關(guān)鍵詞能排在搜索引擎的首頁,那么,你被客戶找到的機會就會大大增加。

在這個時候,普通旺鋪和誠信通旺鋪的營銷價值的差別就體現(xiàn)出來了。誠信通旺鋪上的關(guān)鍵詞,肯定是優(yōu)先排名在前,普通旺鋪上的關(guān)鍵詞只能往后排。由于誠信通旺鋪數(shù)量眾多,你搜索任何一個關(guān)鍵詞,基本上都是誠信通旺鋪壟斷前面十幾頁、甚至幾十頁。普通旺鋪幾乎沒有任何機會在首頁出現(xiàn)。

從這個角度來說,如果你不是誠信通會員,你根本得不到一個從阿里網(wǎng)內(nèi)搜索引擎過來的客戶的有效詢盤。

這傳遞給你的信息是:你不付費給阿里巴巴,你就不用妄想在阿里巴巴上接到訂單。

這個結(jié)論會讓很多普通會員感到絕望。

但是,普通會員真的沒有機會在阿里巴巴上接到訂單嗎?答案是否定的。我見過太多太多的普通會員,在阿里巴巴上生意做得風(fēng)生水起。

那么,他們到底是怎么做起來的呢?他們有什么訣竅呢?

很簡單,他們利用了阿里社區(qū)營銷。而博客、論壇、商圈、生意經(jīng),就是阿里社區(qū)營銷的主要工具。下面我們一一來簡要闡述,如何通過免費的社區(qū)營銷,來接到訂單。

2、博客

博客是一個自媒體營銷平臺,它的營銷威力是強大無比的。

博客又分為企業(yè)博客和個人博客,你要根據(jù)你的實際情況來給你的博客做好定位。

做博客營銷,第一要義,就是要寫好軟文。

企業(yè)博客,應(yīng)該經(jīng)常分享企業(yè)的故事(包括老板的故事、企業(yè)成立的故事、與客戶之間的故事、企業(yè)榮譽故事、公司日常工作中發(fā)生的點滴故事.......等等等等),從而向潛在客戶、意向客戶、成交客戶傳達企業(yè)的生命力、誠信度、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、客戶口碑等等一切有效信息。

個人博客,應(yīng)該經(jīng)常分享自己的人生經(jīng)歷、生命感悟、工作經(jīng)驗、營銷技巧、客戶交往......等等一切能體現(xiàn)你為人品性、工作專業(yè)的文章。

無論是企業(yè)博客還是個人博客,都是為了讓客戶全方位地來了解你。博客是打造企業(yè)品牌良好的網(wǎng)絡(luò)途徑,更是打造個人品牌的最佳網(wǎng)絡(luò)平臺。品牌的成功塑造,可以極大地拉近你與客戶之間的距離,從而提高詢盤的轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)要把企業(yè)博客的建設(shè)作為公司的戰(zhàn)略決策來執(zhí)行,個人要把個人博客的建設(shè)作為個人網(wǎng)絡(luò)事業(yè)開拓的重要手段來執(zhí)行。并且要記住一點:博客營銷一定要長期堅持下去。

在阿里巴巴這個平臺上,使用博客營銷成功的例子,不勝枚舉。

3、論壇

論壇營銷和博客營銷有一個相似點,就是要寫好軟文。沒有很好的軟文,論壇營銷和博客營銷都不可能成功。

但是論壇和博客有一個不同點,也是最大的不同點:博客可以集中所有的文章在一個平臺中,讀者可以一氣讀完,更加有利于讀者在最短的時間內(nèi)對企業(yè)或個人有個全面的了解;而論壇由于有很多不同的版塊,發(fā)表的文章很分散,并且很快就會沉下去,所以產(chǎn)生的影響只是暫時的,不會有博客那么持久。

但是論壇有它的優(yōu)勢所在。阿里論壇的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于阿里博客。在博客里發(fā)表一篇文章,如果文章沒有被推薦到首頁,則基本上不會有多少流量;而在論壇發(fā)表一篇文章,即使沒有被推薦到首頁,也會有一兩百流量,多的可以達到上千。

博客和論壇一定要結(jié)合起來使用,并且盡可能地通過鏈接的方式,把論壇里的流量引導(dǎo)到博客里去。

當(dāng)你在博客里發(fā)表一篇文章之后,你完全可以把同一篇文章發(fā)表到論壇里去。但是記住,你要選擇好論壇版塊,行業(yè)版塊應(yīng)該是你經(jīng)常混跡的地方,另外再選擇幾個人氣特別高的版塊去活動。

4、商圈

商圈最大的特點,就是根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)品、地域等垂直領(lǐng)域,來對不同的人群進行細(xì)分。這種特點可以讓你實現(xiàn)比博客、論壇更加精準(zhǔn)的營銷效果。

商圈規(guī)定可以加入10幾個不同的圈子,而你自己也可以根據(jù)你自己的行業(yè)、產(chǎn)品特點,創(chuàng)建屬于你自己的商圈,成為商圈的圈主。

商圈和博客、論壇有一個共同點,就是要求寫好軟文。所以,如果你會寫軟文,博客、論壇、商圈你都會做得很好。這三者加起來,流量相當(dāng)可觀。

在你寫完一篇文章后,你要把文章同時發(fā)到博客、論壇、商圈里去,并且一定要記得:在商圈發(fā)表文章的時候,要通過鏈接的方式,把商圈的流量導(dǎo)入到你的博客里去。

為什么我反復(fù)強調(diào)要把論壇、商圈的流量都導(dǎo)入到博客里去呢?因為論壇和商圈是禁止打硬廣告的,而你的博客由于是你自己的屬地,可以有大篇的廣告,當(dāng)論壇、商圈里的客流量進入你的博客,就可以非常詳細(xì)地來查看你的廣告信息了。

5、生意經(jīng)

生意經(jīng)相當(dāng)于百度知道,是一個問答互助平臺。

如果你是一名阿里新手,或者在工作中碰到任何問題,你都可以通過生意經(jīng)去提問,很快就會有熱心網(wǎng)友來替你解答。

如果你是一名有著豐富經(jīng)驗的營銷人員,那么,你可以經(jīng)常到生意經(jīng)里去尋找跟你的行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的問題。因為很多問題的提問者,都是你的潛在客戶。通過對那些問題的專業(yè)解答,提問者會關(guān)注到你。你可以適當(dāng)留下你自己的博客網(wǎng)址,或旺鋪網(wǎng)址,甚至一些具體的聯(lián)系方式,以便于提問者聯(lián)系你。

很多人都通過這種積極解答問題的方式,獲得了可觀的訂單。

6、視頻

阿里視頻同樣屬于社區(qū)范圍。但是,阿里視頻不是每個普通會員都可以利用的。它有一定的準(zhǔn)入門檻。阿里視頻會邀請在阿里巴巴這個平臺上業(yè)績做得相當(dāng)突出,或者相當(dāng)有名氣的專家、企業(yè)老總、紅人,去阿里總部接受視頻采訪。

當(dāng)視頻采訪在阿里巴巴播出之后,會產(chǎn)生巨大的影響力。據(jù)很多接受了視頻采訪的人士透露,一旦視頻采訪播出之后,他們在受到廣泛關(guān)注的同時,還會接到很多的訂單。

所以,如果你希望阿里視頻注意到你,你必須成為名符其實的阿里紅人。

7、阿里旺旺

阿里旺旺就是一款聊天軟件,功能形同于QQ。很多人不知道,阿里旺旺也是可以用來做營銷的。

首先,阿里旺旺可以讓你主動與阿里上任何在線的陌生人聯(lián)系,這個功能是QQ所不具備的。阿里上很多訂單都是通過阿里旺旺溝通之后定下來的。

其次,阿里旺旺的群發(fā)功能相當(dāng)給力,這個功能也是QQ所不具備的。你可以把你旺旺上的人群進行“組”的分類,每個“組”不要超過200人,然后針對“組”進行軟文和產(chǎn)品信息的群發(fā)。

再次,阿里旺旺可以創(chuàng)建和加入多個旺旺群。你可以選擇加入你的客戶群體所在的群,然后到群里去發(fā)布軟文。不建議去發(fā)布硬性的產(chǎn)品信息,因為那樣會污染群空氣,群主也會很快把你踢出群。

以上簡要講述了阿里巴巴主要的7大營銷工具,每款工具都具有良好的營銷功能。

對于任何一個長期混跡于阿里巴巴的人來說,除了阿里視頻營銷,你要充分利用其它6個工具,全面撒網(wǎng),才能收獲最好的效果。

再回到本文的主題:在阿里巴巴做營銷,到底是付費好還是免費好?

如果你只是公司一名普通的銷售員,公司的誠信通旺鋪沒有交給你打理,那么你所能做的,就只有選擇免費的營銷工具。普通旺鋪你仍然要開通,因為即使你的普通旺鋪上的關(guān)鍵詞無法在阿里網(wǎng)內(nèi)搜索引擎上獲得好的排名,也有可能被谷歌、搜狗、雅虎等全網(wǎng)搜索引擎所收錄(百度對阿里旺鋪的收錄并不積極),可能會得到來自阿里巴巴以外的搜索流量。而更加重要的是,你一定要重視阿里社區(qū)的營銷,積極寫作軟文,把博客、論壇、商圈經(jīng)營好。你一定要堅信,做好阿里社區(qū)營銷,同樣可以為你帶來相當(dāng)可觀的銷售業(yè)績。

如果你是一名企業(yè)老板,那我建議你還是不要吝惜那區(qū)區(qū)3688元的費用,最好開通誠信通。不能說只要成為誠信通會員,就會有源源不斷的流量和詢盤,但最少你的誠信通旺鋪上的許多關(guān)鍵詞有機會排名到首頁去。我見過許多企業(yè)開通了誠信通,但基本沒有見到什么效果,原因其實很簡單,你沒有掌握阿里SEO,沒有掌握誠信通的排名規(guī)則。當(dāng)你深入研究阿里SEO、深入研究誠信通的排名規(guī)則后,你就會發(fā)現(xiàn),關(guān)鍵詞排名首頁其實并不是那么難。

作為企業(yè)來說,你不僅要做好誠信通旺鋪,使得你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞有機會排名靠前,被更多的意向客戶搜索到;你同樣要重視阿里社區(qū)營銷,把各大免費工具充分利用起來!嬲龅健耙痪W(wǎng)打盡”。

所以,在阿里巴巴上做營銷,不管你是付費也好,免費也好,你都是有機會獲得大量的訂單的。就看你是否熟悉阿里巴巴那些工具,就看你有沒有制定一套良好的系統(tǒng),然后狠狠地、長期地堅持去執(zhí)行。

飛揚動力提示:其實脫離開阿里巴巴,我們做企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷,道理也一樣:一定要學(xué)會全面撒網(wǎng)。也就是把獨立網(wǎng)站、博客、論壇、B2B、分類信息、問答、文庫、視頻、微博等各類型網(wǎng)站全面結(jié)合起來,讓關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上每個角落遍地開花,那么,生意不好也不行。很多時候只是大家沒有認(rèn)真執(zhí)行,收獲一定與付出成正比。為什么要和錢過意不去??!趕快行動吧!

本文修改自原文:尹高潔 《在阿里巴巴做營銷,7大免費工具一網(wǎng)打盡》


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